杭州日报

本报讯（记者涂孝丰）近日，中欧国际工商学院在上海举办“首届奢侈品高峰论坛”，就目前行业内所面临的机遇和挑战展开讨论，寻求切实可行的解决方案。来自全球奢侈品领域的行业翘楚、中国新兴品牌和学术界的多位业内知名人士作主题演讲。其中有杰尼亚总裁保罗、羽西之家董事长靳羽西、LVMH集团中国区总监吴越等奢侈品大佬。
世界公认的顶级奢侈品牌中实际上早已有超过八成进驻中国。统计显示，2007年中国奢侈品消费达80亿美元（不包括私人飞机和游艇），占全球的市场份额已从6年前的1%迅速窜升至18%，预计2015年这一数字将达到29%，显然，无论是与过去5年中国消费年均13.1%的增长速度相比，还是与成熟的奢侈品市场相比，中国的奢侈品消费都呈现出了惊人的活力与潜力。法国顶级奢侈品路易威登（LouisVuitton）自1992年登陆中国，其在中国的业务额每年以50%高速递增，德国本土去年奢侈品市场增长率仅为9%，而输出中国的奢侈品增长则达40%，其中，宝马汽车在中国共售出51588辆，年增长42%，销量首次超过日本，还有英国制造的豪华轿车宾利在中国的销量去年更增长了93%，远远快于英国本土7%的增长率。
复旦大学助理教授卢晓对中国奢侈品消费者的总体态度做过调查，结果显示，64%的消费者认为奢侈品代表成功，只有1%的消费者认为奢侈品代表浅薄。按照消费心态来分类，可以分为四种类型，奢侈品爱好者为15%，奢侈品追随者22%，奢侈品理性者35%，奢侈品落后者28%。奢侈品爱好者比较追求某种社会地位，而奢侈品追随者追求成功，他们希望向别人显示我是属于某一个社会群体的，奢侈品理性者往往是追求奢侈文化和品牌背后的一些知识，他们了解这些品牌的价值、故事，在购买之前先要了解这些知识，最后还有一类细分市场就是享受生活的人，这个细分市场将会出现。
中国经济体制改革研究会副会长王德培教授认为，与发达国家上百年的流淌与积淀下的表达方式不同，中国的奢侈品消费和发达国家有很大的不同，他把这个现象称为“异化”，在欧美的奢侈品消费主力是40岁到60岁的中产阶级，而在中国，年龄却是25岁到40岁的人群。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。